Vídeo institucional: o que é, para que serve e como fazer o da sua empresa
Neste artigo
Vídeo institucional é o vídeo que apresenta a sua empresa: quem vocês são, o que fazem, como trabalham e por que confiar. Bem feito, ele faz em um minuto o que um vendedor levaria uma conversa inteira para fazer, e trabalha por você no site, no Instagram, em anúncios e em propostas.
Para que serve
- Gerar confiança antes do primeiro contato: o cliente vê o lugar, a equipe e o jeito de trabalhar.
- Diferenciar de concorrentes que só têm foto de banco de imagem.
- Encurtar a venda: quem assiste chega à conversa já entendendo como funciona.
- Atrair talentos e parceiros, quando mostra a cultura da empresa.
Onde usar
Na página inicial do site e na landing page, fixado no Instagram, como anúncio de reconhecimento, no perfil do Google, em apresentação comercial e enviado por WhatsApp para quem pediu orçamento.
Roteiro em 5 partes
- Abertura forte: uma imagem ou frase que mostre o que vocês resolvem.
- Quem somos: o dono ou a equipe falando, em poucas frases e com naturalidade.
- Como fazemos: bastidores do processo, o cuidado, o diferencial.
- Prova: cliente satisfeito, resultado, números verdadeiros.
- Chamada: como falar com vocês.
Para redes sociais, a versão de 30 a 60 segundos funciona melhor. Para site e apresentação, até 2 ou 3 minutos.
O que deixa o vídeo profissional
- Som limpo com microfone de lapela.
- Luz bem posicionada no rosto de quem fala.
- Direção: alguém que oriente a fala, a postura e o ritmo. É o que tira o nervosismo da frente da câmera.
- Imagens de apoio (detalhes do trabalho, ambiente, produto) para cobrir os cortes.
- Edição com legenda e versões em vertical e horizontal.
Muita coisa dá para fazer com celular. Dei o passo a passo em como gravar vídeos para o Instagram.
Onde o vídeo entra na jornada
O vídeo institucional trabalha na consideração, quando a pessoa já te conhece e está comparando. Ele também pode virar anúncio na descoberta. Em Belo Horizonte eu gravo presencialmente, com roteiro e direção. Fora de BH, ajudo a planejar o roteiro para a sua equipe gravar.
Na prática: gravar onde a empresa acontece
O vídeo institucional convence mais quando mostra o trabalho real: a obra em andamento, a equipe em campo, a fábrica funcionando. Em uma gravação em obra, as melhores imagens vieram do próprio canteiro, com a equipe trabalhando, e do alto, com drone.
Para escolher quem vai gravar, veja como contratar um video maker em BH.
Perguntas frequentes
Quanto tempo deve ter um vídeo institucional?
Para redes sociais, entre 30 e 60 segundos. Para site e apresentações, de 1 a 3 minutos. Vale ter as duas versões.
Preciso de produtora para fazer vídeo institucional?
Não necessariamente. Um profissional com celular de boa qualidade, microfone, luz e direção entrega um resultado profissional e mais leve no orçamento.
Quem deve aparecer no vídeo?
De preferência o dono e a equipe de verdade. Pessoas reais geram mais confiança do que atores ou locução genérica.
Posso usar o vídeo institucional como anúncio?
Pode, especialmente cortes curtos de 15 a 30 segundos com a parte mais forte do vídeo.
Diagnóstico gratuito
Me conta onde a sua empresa está travando.
Em uma videochamada ao vivo eu olho o seu perfil, o seu Google, os seus anúncios e o seu atendimento, e te mostro por onde começar. Sem compromisso.